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品牌出海,傳播揚帆 | 遠東斬獲“海帆獎——最佳品牌傳播獎”

作者: 來源: 財訊網 2020-04-24 13:56:32

 

活力四月,世界傾聽我們的精彩。4月20日,第二屆中國機構海外傳播杰出案例(海帆獎)揭曉,遠東控股集團“國際品牌傳播運營案例”一舉斬獲“最佳品牌傳播”獎。遠東品牌國際化再獲權威認證。

這是國內行業第一次獲得此獎項,一同獲得本屆“海帆獎”的還有北京市人民政府新聞辦公室、北京大學、貴州茅臺、比亞迪、徐工集團等四十家政府機關、企事業單位。

最佳案例,潛力無限

本屆評選中,“遠東國際品牌傳播運營案例”以其國際化視野、創新性精神、多元化形式獲得了一致好評。這是繼LinkedIn“最in B2B品牌全球化獎”之后,遠東在品牌國際化領域取得的又一權威獎項。

本次活動以“吸引世界傾聽你精彩”為主題,由人民網承辦,人民日報全國黨媒信息公共平臺支持,針對近兩年來中國政府機構與企業在海外傳播實踐,尤其是借助海外社交媒體和采取互聯網思維、社交營銷手段進行形象傳播和市場拓展產生的優秀創新案例、標桿性運作進行征集和評審。最終,評選出具有綜合性標桿價值的“十大杰出案例”,十個在內容創意、技術應用、視覺呈現等專項上表現突出的最佳案例以及二十個優秀案例。

“海帆獎”是首個面向中國機構出海營銷全領域、全行業開放的價值評估活動,對促進中國機構海外傳播工作的整體提升,加強出海營銷領域和機構間的交流,把握國際傳播最新趨勢起到積極作用,在中國國際傳播界具有較高知名度和影響力,為加強向世界傳遞中國聲音、講好中國故事貢獻力量。

品牌出海,傳播揚帆

在創新品牌戰略指引下,遠東海外傳播矩陣于2019年初開始搭建,5月份正式開始專業化運營,涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平臺。

經過不斷的探索與實踐,截至目前,海外平臺共發文694條,曝光量571.56萬次,互動量39.58萬次,遠東品牌國際知名度不斷攀升。

圍繞“The Great Far East”年度主題,立足遠東產業發展、技術研發實力、品牌文化活動,遠東海外平臺通過#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品欄目,多維度塑造品牌形象,突出行業領先優勢,打造中國制造業新標桿。

值得一提的是,2019年第三屆“遠東日”在海外平臺進行了同步傳播。作為具有35年歷史積淀的行業領軍與“最佳雇主”,遠東向海外受眾呈現出了開放包容的文化基因和與時俱進的文化個性,以遠東“和靈”文化之美折射出“美美與共,天下大同”的中華文化之美。

遠東在國際傳播中以精準、有效的品牌傳播策略為指導,與國內傳播相呼應,媒介、創意與內容緊密結合,不斷發聲,以無限的靈感、沸騰的激情贏得粉絲喜愛,以工業品品牌塑造新模式助推遠東國際化進程。

專業團隊,不斷發力

遠東品牌閃耀全球,其運營團隊也再一次引發關注。

作為行業領軍,遠東在經營發展中尤為注重品牌建設。近年來,遠東組建起一支極具創新思維、技能過硬、高效運行的品牌管理團隊。立足新時期工業品品牌塑造新模式與產業實際,遠東品牌文化部緊緊圍繞戰略規劃,將策略制定、內容生產、平臺運營、活動策劃、形象創新、網絡推廣、輿情監控等各個環節緊密連結,形成了健全的品牌管理體系,為遠東品牌注入更多活力,讓老牌工業品牌煥發新姿。

在國內媒體矩陣不斷發聲的同時,遠東品牌團隊勇于創新,構建起了海外傳播體系,著力打造遠東海外傳播矩陣,面向國際展現遠東開拓創新的行業領軍形象,以新打法開創工業品品牌國際化新路徑。

基于國際化發展需求,在海外傳播中遠東品牌團隊突破傳統工業品牌建設模式限制,在公關事件、品牌推廣活動中,將最新的多媒體技術與國際化傳播媒介相結合,生動呈現中國制造企業新形象。以沉浸體驗式場景與海外用戶的“零距離”交流互動,傳遞人文、親和的品牌內涵,打破傳統工業品牌刻板、冰冷的形象,以情感觸達吸引粉絲喜愛。此外,以7*24h的粉絲溝通機制,高效雙向溝通,精準有效傳播,拉近粉絲距離。

同時,品牌團隊還對品牌VI視覺體系進行了升級,用走心設計、溫情畫風,通過視覺形象觸發記憶符號,重塑傳統工業品牌形象,根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。

品牌團隊通過精準定位、精心策劃、差異運營,傳遞遠東聲音、講述遠東故事,展現新時期“中國制造”新形象。

據悉,2020 年度“海外傳播力論壇暨‘海帆獎’發布儀式”暫定6月份舉行。屆時,“十大杰出案例”和 “最佳案例”將在全球范圍內廣泛傳播。

作為行業典范,遠東國際品牌傳播背后的故事即將揭開面紗。讓我們拭目以待!

 

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